{"id":350052,"date":"2022-04-22T09:34:38","date_gmt":"2022-04-22T09:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lafactory.online\/?p=350052"},"modified":"2022-04-22T09:34:55","modified_gmt":"2022-04-22T09:34:55","slug":"comment-creer-un-kit-media-publicitaire-pour-votre-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lafactory.com\/blog\/comment-creer-un-kit-media-publicitaire-pour-votre-podcast\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er un kit m\u00e9dia publicitaire pour votre podcast"},"content":{"rendered":"<div id=\"post-144111\">\n<p>Avec l&rsquo;explosion de la popularit\u00e9 des podcasts, il semble que presque tout le monde en ait lanc\u00e9 un de nos jours. Lancer sa propre \u00e9mission n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme Anchor.fm et Zencastr (entre autres). Cela dit, beaucoup de gens qui lancent un podcast le font avec l&rsquo;id\u00e9e qu&rsquo;ils vont devenir riches en parlant simplement dans un microphone. Malheureusement, ce n&rsquo;est pas si facile. Cependant, c&rsquo;est plus facile que vous ne le pensez. Si vous disposez d&rsquo;un kit m\u00e9dia publicitaire solide qui met en valeur votre podcast et son impact sur le public, les sponsors voudront certainement travailler avec vous. Et c&rsquo;est l\u00e0 que l&rsquo;argent commence \u00e0 rentrer.<\/p>\n<h2>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un kit m\u00e9dia publicitaire ?<\/h2>\n<p>En termes simples, il s&rsquo;agit d&rsquo;un petit paquet d&rsquo;informations que vous pouvez fournir aux annonceurs et aux sponsors potentiels avec tous les d\u00e9tails de votre \u00e9mission. Vous voulez qu&rsquo;il soit aussi soign\u00e9 que possible, car ces personnes voient des dizaines, voire des centaines, de kits m\u00e9dias par semaine. Vous devez donc vous assurer que le v\u00f4tre se distingue (pour les bonnes raisons).<\/p>\n<p>Il existe des \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques que votre kit m\u00e9dia publicitaire devra inclure, des sortes de normes industrielles que tous les annonceurs recherchent.<\/p>\n<ul>\n<li>qui vous \u00eates et quel est le th\u00e8me de votre podcast<\/li>\n<li>des statistiques, telles que le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements d&rsquo;\u00e9pisodes, les utilisateurs uniques, etc.<\/li>\n<li>d&rsquo;autres \u00e9missions ou r\u00e9seaux affili\u00e9s<\/li>\n<li>autres partenariats et sponsors<\/li>\n<li>les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des auditeurs<\/li>\n<li>les types d&rsquo;annonces que vous proposez et leur co\u00fbt<\/li>\n<li>vos coordonn\u00e9es<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous parvenez \u00e0 rassembler ces \u00e9l\u00e9ments dans un seul et m\u00eame dossier concis, vous disposerez d&rsquo;un document facile \u00e0 mettre \u00e0 jour qui pourra \u00e9voluer au m\u00eame rythme que votre podcast. Ce qui vous permettra d&rsquo;attirer encore plus de partenariats, de sponsors et d&rsquo;annonceurs.<\/p>\n<h3>Pr\u00e9parer l&rsquo;envoi<\/h3>\n<p>Pour ce qui est de l&rsquo;envoi proprement dit, il vous suffit de pr\u00e9parer un jeu de diapositives dans PowerPoint ou Google Slides pour disposer d&rsquo;un document bien con\u00e7u. Par ailleurs, si vous n&rsquo;avez jamais utilis\u00e9 Canva auparavant, nous vous le conseillons vivement. Vous pouvez non seulement r\u00e9aliser l&rsquo;art de votre podcast \u00e0 l&rsquo;aide de cet outil, mais aussi un tr\u00e8s beau kit m\u00e9dia publicitaire.<\/p>\n<p><em>Remarque : si vous finissez par utiliser un outil comme Canva et un mod\u00e8le pr\u00e9con\u00e7u, veillez \u00e0 le personnaliser avec vos propres illustrations, ressources et couleurs afin qu&rsquo;il vous repr\u00e9sente et ne ressemble pas \u00e0 une copie carbone du spectacle de quelqu&rsquo;un d&rsquo;autre, au cas o\u00f9 il aurait choisi le m\u00eame mod\u00e8le. Pour cet article, nous utilisons un mod\u00e8le pr\u00e9con\u00e7u de Canva pour cr\u00e9er un kit m\u00e9dia publicitaire pour un podcast et un animateur fictifs.<\/em><\/p>\n<h2>1. Qui vous \u00eates et ce que vous faites<\/h2>\n<p>Ou, en d&rsquo;autres termes, quel est votre <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/sarahrheawerner\/2017\/07\/13\/how-to-craft-your-podcasts-mission-statement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9nonc\u00e9 de mission<\/a>? Pourquoi avez-vous cr\u00e9\u00e9 ce podcast et qu&rsquo;apportez-vous de plus que les autres ? Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire que cette d\u00e9claration soit longue, mais elle doit r\u00e9sumer ce que repr\u00e9sentent votre podcast et votre marque. Quelque chose comme ceci :<\/p>\n<blockquote>\n<p>Le Superfun Happytime Podcast s&rsquo;efforce d&rsquo;avoir une discussion ouverte et honn\u00eate sur la r\u00e9alit\u00e9 du travail dans l&rsquo;industrie des jeux vid\u00e9o tout en fournissant des conseils pour am\u00e9liorer la narration sur tous les supports.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire que ce soit compliqu\u00e9, dites simplement ce que vous essayez de faire. Et pour ce qui est de l&rsquo;envoi proprement dit, il vous suffit de charger Canva, de choisir un mod\u00e8le et de le coller \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144432\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/002a-Advertising-Media-Kit-1.png\" alt=\"advertising media kit mission statement\" width=\"1047\" height=\"586\" \/><\/p>\n<p>Veillez \u00e9galement \u00e0 inclure toute information pertinente sur vous-m\u00eame et sur d&rsquo;autres h\u00f4tes, en particulier des informations pertinentes sur des travaux ou des exp\u00e9riences ant\u00e9rieurs qui donneraient envie aux annonceurs et aux partenaires de travailler avec vous.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144433\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/007a-Advertising-Media-Kit.png\" alt=\"advertising media kit who am I?\" width=\"960\" height=\"538\" \/><\/p>\n<h2>2. Statistiques<\/h2>\n<p>Il s&rsquo;agit peut-\u00eatre de l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment le plus important de votre kit m\u00e9dia publicitaire. Vos partenaires et sponsors potentiels veulent savoir exactement \u00e0 qui s&rsquo;adresse leur publicit\u00e9. Et combien ils sont.<\/p>\n<p>Vous devez donc avoir une id\u00e9e pr\u00e9cise du nombre de t\u00e9l\u00e9chargements, g\u00e9n\u00e9ralement sur une p\u00e9riode de 4 \u00e0 6 semaines apr\u00e8s la diffusion d&rsquo;un \u00e9pisode. Incluez \u00e9galement le nombre total de t\u00e9l\u00e9chargements au cours de cette p\u00e9riode (y compris les anciens \u00e9pisodes), ainsi que toute information d\u00e9mographique que vous pouvez obtenir. Certains h\u00f4tes comme Anchor fournissent des informations d\u00e9mographiques, tout comme Spotify pour les podcasteurs.<\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, vous voudrez en savoir le plus possible sur votre public. Par exemple, la r\u00e9gion, le pays, l&rsquo;\u00e2ge, le sexe, etc.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144353\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/003-Advertising-Media-Kit-1.png\" alt=\"demographics\" width=\"960\" height=\"536\" \/><\/p>\n<p>C&rsquo;est \u00e9galement ici que vous incluez les abonn\u00e9s \u00e0 vos courriels, les statistiques de votre site Web, les statistiques sociales, etc. Vous voulez \u00eatre aussi attrayant que possible et toucher le plus grand nombre de personnes possible sur toutes les plateformes.<\/p>\n<h2>3. Partenariats et affiliations<\/h2>\n<p>Ensuite, vous voudrez montrer avec qui vous travaillez et avec qui vous avez travaill\u00e9 dans le pass\u00e9. Si vous pouvez montrer que vous avez travaill\u00e9 avec d&rsquo;autres entreprises, c&rsquo;est un peu comme la page de r\u00e9f\u00e9rence d&rsquo;un CV. Si vous n&rsquo;avez pas encore eu de partenariat, ne vous inqui\u00e9tez pas. Vous pouvez simplement exclure cette diapositive jusqu&rsquo;\u00e0 ce que vous ayez trouv\u00e9 quelques sponsors de podcast \u00e0 \u00e9num\u00e9rer.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144435\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/004a-Advertising-Media-Kit.png\" alt=\"advertising media kit affiliates and partners\" width=\"960\" height=\"537\" \/><\/p>\n<p>Et si vous \u00eates affili\u00e9 \u00e0 d&rsquo;autres r\u00e9seaux ou \u00e9missions, ce type de diapositives est l&rsquo;endroit id\u00e9al pour les inclure. Si vous avez des informations statistiques \u00e0 leur sujet, incluez-les \u00e9galement. Cependant, il est \u00e9galement possible de montrer que votre port\u00e9e ne se limite pas \u00e0 une seule propri\u00e9t\u00e9, mais qu&rsquo;elle est multiple.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144355\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/005-Advertising-Media-Kit.png\" alt=\"networks\" width=\"960\" height=\"513\" \/><\/p>\n<h2>4. Types d&rsquo;annonces et feuille de tarifs<\/h2>\n<p>La partie la plus importante de votre kit m\u00e9dia est votre feuille de tarifs. En g\u00e9n\u00e9ral, les parrainages publicitaires des podcasts se font au CPM, ce qui signifie que vous \u00eates pay\u00e9 X montant pour 1 000 \u00e9coutes. Les publicit\u00e9s lues par l&rsquo;h\u00f4te sont les plus ch\u00e8res, car elles sont les plus authentiques et les plus efficaces. Vous pouvez \u00e9galement inclure des publicit\u00e9s pr\u00e9enregistr\u00e9es, qui peuvent \u00eatre ins\u00e9r\u00e9es o\u00f9 vous le souhaitez. G\u00e9n\u00e9ralement avant, au milieu ou apr\u00e8s l&rsquo;\u00e9mission (pre-roll, mid-roll ou post-roll).<\/p>\n<p>En outre, vous pouvez travailler avec des sponsors pour offrir des cadeaux, les faire venir dans votre \u00e9mission pour une interview ou travailler le sujet d&rsquo;un \u00e9pisode autour de leur produit (ou type de produit). Par exemple, vous pouvez proposer de r\u00e9aliser un \u00e9pisode sur vos livres audio pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, sponsoris\u00e9 par la marque d&rsquo;un auteur particulier, dans lequel vous cr\u00e9ez un contenu normal pour votre \u00e9mission, mais vous pouvez ensuite faire le lien avec votre sponsor au fil de l&rsquo;\u00e9pisode.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144356\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/006-Advertising-Media-Kit.png\" alt=\"advertising media kit ad types and rate sheet\" width=\"960\" height=\"526\" \/><\/p>\n<p>Les possibilit\u00e9s de types d&rsquo;annonces sont presque infinies, et souvent les partenaires et les annonceurs travailleront avec vous pour trouver quelque chose qui vous convienne \u00e0 tous les deux.<\/p>\n<h2>Informations sur les contacts<\/h2>\n<p>Enfin, ces annonceurs et partenaires doivent savoir comment vous contacter. Veillez donc \u00e0 indiquer tous les moyens par lesquels ils peuvent vous joindre. Mais veillez \u00e0 ne mentionner que les moyens que vous consultez et auxquels vous r\u00e9pondez r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter with-border size-full wp-image-144436\" src=\"https:\/\/lafactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/008a-Advertising-Media-Kit.png\" alt=\"advertising media kit contact\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p>Vous ne voulez pas qu&rsquo;un sponsor potentiel vous envoie un courriel \u00e0 une adresse que vous consultez une fois par mois. Ou qu&rsquo;il vous appelle si vous ne r\u00e9pondez jamais aux appels. Assurez-vous donc d&rsquo;inclure une vari\u00e9t\u00e9 de moyens pour qu&rsquo;ils puissent vous contacter avec le moins de friction possible.<\/p>\n<h2>Conclure votre kit m\u00e9dia publicitaire<\/h2>\n<p>Il va sans dire que l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une feuille de tarifs et d&rsquo;un kit m\u00e9dia publicitaire peut \u00eatre une t\u00e2che ardue. Apr\u00e8s tout, il s&rsquo;agit d&rsquo;un document unique qui repr\u00e9sente l&rsquo;ensemble de votre marque. Cependant, si vous consacrez le temps et l&rsquo;\u00e9nergie n\u00e9cessaires \u00e0 sa conception pour montrer aux annonceurs qu&rsquo;il est agr\u00e9able de travailler avec vous, il peut s&rsquo;agir de l&rsquo;un des meilleurs atouts que vous puissiez imaginer pour votre marque.<\/p>\n<p><strong>Votre podcast dispose-t-il d&rsquo;un kit m\u00e9dia publicitaire ? Pourquoi ou pourquoi pas ?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec l&rsquo;explosion de la popularit\u00e9 des podcasts, il semble que presque tout le monde en ait lanc\u00e9 un de nos jours. Lancer sa propre \u00e9mission n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme Anchor.fm et Zencastr (entre autres). 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