Vous demandez quelles données marketing vous devriez suivre sur votre site WordPress ?
Après avoir lancé un site Web, la plupart des propriétaires de petites entreprises comptent sur leurs meilleures hypothèses pour prendre des décisions marketing importantes. Non seulement cela ajoute un risque énorme, mais il ralentit aussi significativement la croissance.
Dans ce guide, nous partagerons les meilleures données de marketing de site Web que vous devez suivre sur chaque site WordPress, afin que vous puissiez prendre des décisions axées sur les données pour développer votre entreprise.
Pourquoi avez-vous besoin de suivre les données de marketing dans WordPress ?
Nous croyons qu’il est facile de doubler votre trafic et vos ventes lorsque vous savez exactement comment les gens trouvent et utilisent votre site Web. La plupart des propriétaires d’entreprise ne réalisent pas à quel point il est facile de suivre les métriques marketing importantes sur votre site WordPress.
Par exemple, en quelques clics, vous pouvez savoir qui sont vos visiteurs, d’où ils viennent et ce qu’ils font sur votre site Web. Vous pouvez apprendre lequel de vos articles obtiennent plus de visites et quelles pages sur votre site ne reçoivent aucune vue.
Si vous exploitez une boutique en ligne, alors vous pouvez voir quel est votre taux de conversion de site Web, quelle page conduit le plus de ventes, quelles sont vos principales sources de référence, et plus encore.
Vous pouvez utiliser toutes ces données de marketing pour prendre des décisions commerciales éclairées et développer votre entreprise en toute confiance.
Cela dit, jetons un coup d’oeil aux statistiques de marketing haut site que vous devez suivre sur chaque site WordPress. Vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder rapidement à n’importe quelle section qui vous intéresse :
1. Configurez Google Analytics dans WordPress
La meilleure façon de suivre les données de marketing sur votre site WordPress est en utilisant Google Analytics. C’est le logiciel d’analyse de sites Web le plus populaire dans le monde et est aimé par les entreprises, les blogueurs et les commerçants parce qu’il fournit un trésor d’information.
Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour apprendre :
Le nombre de visites et de pages sur votre site
Qui visite votre site Web (emplacement du visiteur, navigateur, système d’exploitation, taille d’écran, et plus)
Comment ils ont trouvé votre site Web
Comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web
Et beaucoup plus
Google Analytics est un outil essentiel dans notre propre entreprise. Cependant, vous devrez ajouter un code de suivi à votre site Web, ce qui nécessite un code d’édition. Cela peut être délicat pour les débutants, et la moindre erreur peut gâcher votre suivi.
Une façon plus simple de configurer Google Analytics est d’utiliser MonsterInsights. C’est le meilleur plugin WordPress Analytics et vous aide à configurer le suivi avancé dans WordPress sans modifier de code.
Consultez notre tutoriel étape par étape sur la façon d’installer Google Analytics dans WordPress.
2. Suivre les liens sortants en utilisant Google Analytics
Tout lien qui enlève les utilisateurs de votre site Web est appelé un lien sortant. Si vous utilisez le marketing d’affiliation pour faire de l’argent de votre site Web, alors ces liens sortants sont également connus sous le nom de liens d’affiliation.
Le suivi de ces liens sortants vous aide à voir combien de trafic vous envoyez vers d’autres sites, et vous pouvez utiliser ces données pour construire des partenariats plus forts avec ces sites.
En tant que blogueur, vous pouvez voir quels liens d’affiliation sont cliqués plus souvent par vos visiteurs. Ces informations peuvent vous aider à faire une stratégie de marketing d’affiliation appropriée et augmenter vos revenus de référence.
La façon la plus simple de suivre les liens d’affiliation dans WordPress est en utilisant MonsterInsights. Il suit les liens sortants et les liens d’affiliation sur votre site hors de la boîte.
Vous obtenez également des rapports faciles à comprendre dans votre tableau de bord WordPress, y compris vos meilleurs liens d’affiliation et de départ.
Pour des instructions détaillées voir notre guide sur la façon de suivre les liens sortants dans WordPress.
3. Amélioration du suivi Ecommerce avec Google Analytics
Si vous exploitez une boutique en ligne, alors vous devez activer le suivi amélioré du commerce électronique dans Google Analytics. Cela vous permettrait de suivre les informations suivantes sur votre boutique en ligne.
Comportement d’achat de vos clients
Le comportement de la caisse et le suivi des informations du panier abandonné
Performances des listes de produits
Découvrir les principales sources de conversion
Résultats des ventes
La mise en place d’un suivi eCommerce amélioré sur votre magasin WordPress peut être difficile. Cependant, MonsterInsights le rend facile pour vous et il faut littéralement quelques clics pour configurer sans codage nécessaire.
Il fonctionne sans faille avec les meilleurs plugins eCommerce pour WordPress, comme WooCommerce, Easy Digital Downloads, LifterLMS, et plus encore.
La meilleure partie est que vous obtenez de voir les rapports eCommerce dans votre tableau de bord. Il montre comment votre boutique en ligne est performant, quels produits obtiennent le plus de ventes, où vos clients viennent, et plus en un coup d’oeil.
Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon d’activer le suivi des clients dans WooCommerce avec Google Analytics.
4. Suivre les données d’engagement des utilisateurs avec Google Analytics
L’engagement des utilisateurs vous montre ce que les utilisateurs font quand ils arrivent sur votre site Web. Il vous aide à identifier les modèles de comportement utilisateur fortement engagé qui conduit à plus de conversions et de ventes.
Par exemple, vous pouvez découvrir que les utilisateurs visitant une page spécifique sont 10 fois plus susceptibles de faire un achat. Vous pouvez alors utiliser cet aperçu pour envoyer plus d’utilisateurs à cette page, ou reproduire une expérience similaire sur d’autres pages de votre site Web.
Fondamentalement, vous suivrez les données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Par exemple:
Suivi de votre contenu le plus populaire
Suivi de la présentation des formulaires
Suivi du commerce électronique
Suivi des annonces pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les annonces sur votre site Web
Suivi des utilisateurs engagés
Temps que les utilisateurs passent sur votre site Web
Pour des instructions détaillées, suivez notre guide étape par étape sur la façon de suivre l’engagement des utilisateurs dans WordPress.
5. Suivre les liens de campagne avec les codes UTM
Google Analytics est vraiment bon pour suivre d’où vient le trafic de votre site Web. Il peut même catégoriser votre trafic en fonction de leur source, y compris la recherche organique, bio social, renvoi, email, et plus encore.
Cependant, lorsque vous lancez des campagnes publicitaires payantes, des campagnes de marketing par courriel ou des promotions sur les médias sociaux, vous avez besoin d’un suivi détaillé de la campagne.
C’est là qu’intervient le suivi UTM.
Le suivi au niveau de la campagne vous permet de voir exactement quel email, annonce, ou lien d’appel à l’action spécifique vous a aidé à obtenir le plus de trafic ou de ventes.
Pour vous permettre de générer facilement des liens UTM, MonsterInsights est livré avec un constructeur d’URL de campagne gratuit, afin que vous puissiez obtenir des rapports plus détaillés. Vous pouvez entrer des paramètres de campagne personnalisés comme la source, le support, le nom de campagne, et plus encore pour créer une URL personnalisée.
Ces balises incluent les paramètres d’analyse natifs qui sont suivis par Google Analytics et sont inclus dans vos rapports. Vous pouvez alors voir exactement quel lien les utilisateurs ont cliqué et comment vos campagnes sont exécutées.
6. Suivre et améliorer les campagnes de retargeting Facebook
Saviez-vous que Facebook vous permet d’afficher des annonces ciblées à des personnes qui ont visité votre site Web dans le passé ? Oui, ça s’appelle retargeting.
Vous pouvez installer un pixel Facebook et afficher des annonces ciblées à toute personne qui visite votre site Web. Cependant, si vous installez Facebook retargeting pixel aujourd’hui, alors vous serez seulement en mesure de montrer vos annonces aux personnes qui ont visité aujourd’hui et à partir.
Même si vous ne menez pas de campagne publicitaire sur Facebook en ce moment, nous vous recommandons d’installer le pixel de retargeting, de sorte que vous avez un public intégré lorsque vous êtes prêt à démarrer.
Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d’installer Facebook remarketing/retargeting pixel dans WordPress.
7. Suivi des campagnes Google AdSense
Si vous exécutez des campagnes pay-per-click (PPC) en utilisant Google AdSense, alors vous pouvez facilement voir comment vos annonces sont performantes dans le tableau de bord AdSense. Cependant, ces rapports ne vous disent que comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces pas ce qu’ils font après cela.
Pour cela, vous aurez besoin de Google Analytics qui est livré avec l’intégration intégrée avec votre compte AdSense. Cette intégration vous permet de suivre facilement vos conversions de trafic payant.
Vous pouvez voir notre guide sur la façon d’ajouter correctement Google AdSense à votre site WordPress.
8. Surveillez votre site avec la console de recherche Google
Google Search Console est un ensemble d’outils gratuits offerts par Google pour donner aux éditeurs un regard sur la façon dont leur site Web est vu par le moteur de recherche.
Il fournit des informations extrêmement utiles comme le classement de vos pages pour différents mots-clés (plus loin), la performance globale de votre site dans les moteurs de recherche, et les erreurs Google crawler trouvé sur votre site Web.
Garder un œil sur Google Search Console peut vous aider à augmenter la visibilité de votre moteur de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les conseils pour utiliser Google Search Console pour augmenter votre trafic.
Par exemple, voici un rapport montrant les erreurs qui se produisent lorsqu’un utilisateur voit le site sur ses appareils mobiles. Sans Google Search Console, il sera très difficile de repérer ces problèmes et de les résoudre rapidement.
Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d’ajouter votre site WordPress à Google Search Console.
9. Suivez votre classement par mot-clé
Mots clés sont les phrases que les utilisateurs entrent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent. Pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche, vous devez savoir exactement quels mots-clés vous apportent le plus de trafic à votre site Web, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui fonctionne.
Nous avons un guide de référencement WordPress complet que vous pouvez utiliser pour apprendre à optimiser votre contenu pour des mots clés spécifiques.
Normalement, les débutants comptent sur entrer manuellement des mots clés dans la recherche Google pour voir si leur site est classé. C’est très inefficace que vous manquez sur des milliers de mots-clés où votre site peut être facilement classé.
Google Search Console est un outil gratuit qui vous fournit de précieuses données de mot-clé avec la position moyenne. Vous pouvez voir quels termes de recherche sont élevés, les impressions de recherche, et combien de clics moyens vous obtenez.
Si vous utilisez MonsterInsights, alors vous pouvez voir le rapport de la console de recherche dans votre tableau de bord WordPress.
Cependant, il vous permet seulement de voir les données de votre propre site. Si vous voulez rechercher vos concurrents, alors vous aurez besoin de SEMRush. Cet outil de SEO incroyablement puissant vous permet de visualiser des données de mots clés en profondeur pour n’importe quel site Web.
Pour en savoir plus sur ce sujet, veuillez consulter notre guide sur la façon de suivre les classements par mots clés pour votre site WordPress.
10. Suivre la croissance et la performance de votre liste de courriels
Les services de marketing par e-mail les plus populaires sont fournis avec des statistiques et des informations que vous pouvez suivre. Ces rapports fournissent des données utiles comme le taux ouvert, le taux de clic, le taux de désinscription et plus encore.
Vous pouvez également voir le trafic provenant de vos campagnes de messagerie vers votre site Web dans vos rapports Google Analytics 4 sous Acquisition « Acquisition de trafic.
À partir de là, vous pouvez voir comment votre bulletin d’email convertit le trafic, et ce que vous pouvez faire pour améliorer.
Le suivi des données de marketing email vous aide à développer votre liste de courriels. Vous pouvez créer de nouveaux formulaires de courriel, modifier les placements de formulaires, et utiliser popups pour stimuler les abonnés.
Bien qu’il y ait certainement d’autres mesures de marketing que vous pouvez suivre, nous croyons que ce sont les meilleures données de marketing que chaque propriétaire d’entreprise doit suivre sur leur site WordPress.
Nous espérons que cet article vous a aidé à suivre les bonnes données marketing du site sur tous vos sites WordPress. Vous pouvez également voir notre guide étape par étape pour augmenter la vitesse et la performance WordPress, et notre comparaison des meilleurs services téléphoniques d’affaires pour les petites entreprises.
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