Explication du mot-clé focus et des autres types de mots-clés
Un mot-clé ciblé n’est pas nécessairement différent d’un mot-clé à longue queue ou à courte queue, mais il est important de faire ces trois distinctions. Avant de vous dire ce qu’il ne faut pas faire en ce qui concerne votre mot-clé central, nous allons vous expliquer ce qu’est chaque type de mot-clé pour que vous puissiez mieux suivre.
Mot-clé cible
Si le » focus keyword » est une notion dont vous entendrez régulièrement parler si vous utilisez le plugin Yoast, il s’agit également d’une stratégie de référencement de base. Un mot-clé cible est le terme pour lequel vous souhaitez qu’une page ou un article soit classé. Vous pouvez également utiliser d’autres mots clés sur la page, mais la phrase clé principale est le mot clé le plus important sur cette page – et elle devrait être l’un des mots clés les plus importants pour votre stratégie de référencement globale.
Mots-clés à courte queue
Un mot-clé court est un mot-clé court, d’un ou deux mots, qui est large et général plutôt que spécifique. « Podcasts » est un exemple de mot-clé à courte traîne. « WordPress » et « thèmes WordPress » sont également des mots-clés courts, car il s’agit de sujets très généraux qui ne permettent pas d’entrer dans les détails.
Mots-clés à longue traîne
Un mot-clé à longue traîne est une expression plus longue et plus spécifique, composée de trois à cinq mots et plus. « Les meilleurs podcasts de 2021 » est un exemple de mot-clé à longue traîne, et il peut être encore plus spécifique que cela. « Meilleur thème WordPress pour les blogueurs » est un autre exemple d’ajout d’une longue queue à un mot-clé court.
Les liens entre les trois types de mots clés
Les internautes utilisent à la fois des mots clés courts et longs lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Comme les mots clés courts génèrent davantage de trafic, les spécialistes du marketing débutants se concentrent souvent sur ces derniers dans leur contenu. Mais les mots-clés courts sont très concurrentiels et il est difficile pour un site Web, surtout s’il est récent, de se classer uniquement pour eux. Vous êtes souvent en concurrence avec certains des plus grands sites Web du monde (ou du moins du secteur) lorsque vous faites cela.
Les mots-clés à longue traîne, en revanche, sont plus spécifiques et ont moins de concurrence. Cela signifie que les visiteurs auront plus de facilité à trouver exactement ce qu’ils veulent et que votre site Web a plus de chances d’être mieux classé que s’il s’agissait d’un mot clé à courte portée.
Votre phrase-clé cible peut, techniquement, être un mot-clé à courte ou longue portée. Mais comme nous savons que les mots-clés à longue queue fournissent un meilleur contenu et ont plus de chances d’être concurrencés, vous devriez probablement opter pour l’option à longue queue. Ensuite, vous pouvez utiliser d’autres mots-clés à courte et longue portée dans tout le contenu.
Et au milieu de tout cela, vous voudrez aussi éviter le bourrage de mots-clés. Voici pourquoi. Bien que cela ne soit pas directement lié à l’utilisation du même mot clé plus d’une fois, cela va souvent de pair avec l’idée que plus de pages pour le mot clé est mieux.
Maintenant, avec tout cela dit, voici six raisons pour lesquelles vous ne voulez pas utiliser un mot-clé plus d’une fois.
Vous serez en concurrence avec vous-même dans les résultats des moteurs de recherche
La première raison pour laquelle il est déconseillé d’utiliser une expression clé plus d’une fois est que vous serez en concurrence avec vous-même pour le classement sur Google et les autres moteurs de recherche. Il existe un terme pour cela : la cannibalisation des mots-clés.
Voyons comment cela se passe. Vous avez une phrase clé pour laquelle vous voulez qu’une page/un article soit classé(e), mais au lieu d’optimiser une page, vous en optimisez deux – deux valent mieux qu’une, n’est-ce pas ? (Non.) Vous partez du principe que Google considérera que les deux pages présentent le même intérêt pour les personnes qui recherchent cette expression clé, ce qui signifie que les deux pages seront bien classées dans les résultats de recherche.
Or, ce n’est généralement pas ce qui se passe. Oui, certains sites Web ont de la chance en la matière, car les deux pages optimisées pour la même phrase clé apparaissent dans les premiers résultats. Cependant, un site doit avoir une grande autorité pour que cela se produise. Si un article est déjà classé dans le top 10, vous pouvez peut-être créer une deuxième page qui sera également classée dans les premiers. Mais c’est de loin l’exception et non la règle. Il ne faut pas prendre de risque, surtout lorsqu’il existe d’autres stratégies de référencement, meilleures et plus avisées.
TL;DR : Si vous n’êtes pas déjà classé dans le top 10 pour une phrase-clé, ne créez pas une autre page ou un autre article pour essayer de vous classer dans le top 10 pour cette phrase-clé. Améliorez plutôt le contenu que vous avez déjà pour qu’il soit mieux classé. Vous pouvez ensuite rédiger un autre contenu avec une expression clé légèrement différente – même sujet, formulation différente. Tirez parti des liens internes et du contenu de base si vous souhaitez renforcer ce mot clé.
Google peut sérieusement modifier le classement de votre contenu
Google ne classera que deux pages, au maximum, du même site pour la même requête. Par conséquent, si vous utilisez une expression clé sur plus de deux pages, quelle que soit l’autorité de votre site, Google n’en classera que deux au maximum. Cette mesure vise à rendre les résultats de recherche plus utiles aux internautes et à empêcher un seul site de monopoliser les SERP. (Et, soyons honnêtes, pour que les gens achètent des annonces pour que leurs sites aient plus de chances d’être vus)
En outre, Google n’aime pas le contenu dupliqué, que vous l’ayez créé délibérément ou accidentellement. Dans le cas d’un contenu dupliqué standard et attendu, comme une version Web et une version imprimée de la même page, Google en choisira une pour l’afficher dans les résultats de recherche. Mais dans le cas d’un contenu dupliqué trompeur destiné à manipuler les résultats de recherche – comme l’utilisation de la même expression clé sur plusieurs pages (même si votre intention n ‘était pas malveillante) – Google pourrait « apporter les ajustements appropriés à l’indexation et au classement des sites concernés » Pire encore, « le site pourrait être entièrement supprimé de l’index Google, auquel cas il n’apparaîtra plus dans les résultats de recherche. » Eek.
Vous raterez l’occasion de vous classer pour des phrases clés proches les unes des autres
Lorsque vous essayez d’optimiser votre site pour le même mot clé, vous ratez l’occasion d’optimiser des phrases clés connexes de grande valeur. Regardez les résultats de recherche ci-dessous :
Par exemple, disons que vous gérez un site Web qui passe en revue les podcasts. En ce moment, vous mettez en avant vos critiques de podcasts sur les vrais crimes. Donc, naturellement, vous voulez utiliser l’expression clé « podcasts sur les vrais crimes » Super ! Mais si vous ne vous concentrez que sur cette phrase-clé, regardez toutes les autres que vous allez manquer. Et il ne s’agit là que du type de recherche SEO le plus simple que vous puissiez faire, c’est-à-dire entrer un mot-clé dans Google et voir les recherches connexes s’afficher automatiquement.
Il est plus difficile de créer une page d’autorité ou un contenu fondamental
Que vous ayez un blog, une boutique en ligne ou un autre type de site Web, il est probable que vous souhaitiez créer une page d’autorité ou un contenu de base. Si vous essayez d’utiliser la même phrase clé sur plusieurs pages, Google et vos visiteurs ne sauront pas où se trouve le contenu le plus complet. Vous feriez mieux de combiner ces deux pages (ou plus) pour créer un article long et approfondi.
Dans le cas d’une boutique en ligne, vous pouvez créer une page de catégorie qui est classée pour votre phrase clé et qui dirige les visiteurs vers d’autres pages de produits qui font partie de cette catégorie principale. Et toutes ces sous-pages renverront à la page de la catégorie. Etsy est un excellent exemple de cela. Regardez comment la page principale de Home and Living renvoie aux sous-thèmes. De plus, la page de la catégorie divise les liens vers d’autres pages en plus des éléments de base (meubles, éclairage, bureau…) en établissant également des liens en fonction des intérêts (chiens, café, bricolage…). Brillant.
Comment identifier le contenu clé de voûte
Lorsque vous recherchez le contenu de base de votre site, il correspond généralement aux critères suivants :
- Le meilleur et le plus important contenu de votre site. Ce sont probablement les pages ou les articles que vous voulez que les visiteurs lisent en premier.
- Un contenu long et informatif, comme un article du type « Guide complet de XYZ », qui couvre tous les aspects importants d’un sujet.
- Pages et/ou articles pour lesquels vous souhaitez obtenir le meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui amènera ensuite les utilisateurs à cliquer sur le reste du site.
- L’article a des liens depuis la page d’accueil du site et depuis plusieurs autres pages qui pointent vers lui, ainsi que des liens externes qui pointent directement vers lui, ce qui prouve à Google qu’il s’agit d’un contenu valable, approfondi et de valeur.
Il faut également tenir compte du fait que le contenu de base doit être mis à jour régulièrement pour qu’il reste frais. Certains contenus clés peuvent être éternels et ne nécessiter qu’une mise à jour tous les quelques années. La plupart, cependant, doivent être vérifiés régulièrement pour maintenir leur autorité. Si vous avez trop de pages avec la même phrase-clé que vous essayez de transformer en contenu de base, cela vous donne plus de travail. (Et ce travail ne fonctionnera pas vraiment bien, comme vous le savez maintenant)
Il y aura moins de chances d’établir des liens internes
Lorsque vous utilisez sans cesse la même expression clé au lieu de créer du contenu autour d’autres mots clés à longue traîne, vous limitez les possibilités de liens internes vers le contenu le plus important. En reprenant l’exemple des « podcasts sur les vrais crimes », pensez aux liens que vous créeriez si vous aviez deux pages ou plus avec cette phrase clé. Plutôt difficile à déterminer, non ? Désignez-vous une page comme étant plus importante que les autres et créez-vous un lien vers elle ? Ou bien les considérez-vous toutes comme également importantes et créez-vous un lien vers et depuis chacune d’elles ? Les deux options vont à l’encontre du but recherché.
Au lieu de cela, vous devriez utiliser des mots clés connexes que les gens vont probablement rechercher en plus de la phrase clé principale. Par exemple, regardez les résultats de la recherche de mots-clés « podcasts » de l’outil de recherche de mots-clés de Google :
Les utilisateurs qui s’intéressent aux podcasts sur les vrais crimes rechercheront probablement aussi « podcasts comme Serial », « podcasts sur les sectes » et « podcasts sur les vrais crimes » Vous pouvez alors créer des articles de blog pour cibler chacun de ces mots-clés, et ils peuvent tous renvoyer à votre contenu principal « podcasts sur les vrais crimes ». Félicitations pour le doublement de vos efforts de référencement ! Vous renforcez la pierre angulaire du contenu que vous souhaitez classer le plus, tout en attirant du trafic vers d’autres mots clés. Et vous fournissez un contenu véritablement utile à votre public.
Vous ne tirerez pas parti des FAQ
La prise en compte des FAQ est importante pour le référencement, car elle permet de répondre à des questions courantes en utilisant les mêmes mots que ceux utilisés pour les recherches. La section « Les gens demandent aussi » de Google, qui apparaît sur pratiquement toutes les pages de résultats de recherche, est un excellent moyen de savoir ce que les gens veulent savoir, puis de répondre aux questions sur votre site Web. Et si vous développez une question AAP, d’autres apparaîtront en dessous.
Vous pouvez prendre une de ces questions AAP et écrire un article de blog entier à ce sujet. Par exemple, vous pouvez utiliser la question « Quels sont les meilleurs podcasts sur les vrais crimes en ce moment ? » de la liste de la capture d’écran ci-dessus et rédiger une synthèse qui renvoie en interne à votre contenu principal « podcasts sur les vrais crimes ».
P.S. Ces questions si importantes de Google PAA ne reçoivent pas toujours de bonnes réponses. Pas du tout. Prenez l’exemple de la capture d’écran ci-dessous :
La réponse est en fait un extrait de la description du podcast par Audible. Il s’agit du même résumé qui s’affiche lorsque vous ajoutez le podcast à votre lecteur. Le résumé écrit par les créateurs ne permet pas vraiment de savoir si le podcast vaut la peine d’être écouté. Une critique par un auditeur comme vous offrirait une réponse beaucoup plus honnête.
P.P.S. Parcourir le contenu des concurrents (sur leurs sites) et voir ce que les gens demandent dans la section des commentaires est un autre excellent moyen (a) de découvrir de nouvelles FAQ auxquelles répondre sur votre site et (b) de combler les lacunes en matière d’information que vos concurrents négligent actuellement. Et puisque ces informations sont négligées et que quelqu’un doit les demander, c’est l’occasion pour vous de vous glisser dans le classement !
Conclusion
Le but d’une phrase-clé est de se concentrer. Et vous ne pouvez pas le faire si vous utilisez cette phrase clé partout où vous pouvez la caler. Google et les visiteurs de votre site Web apprécient la valeur. En utilisant une stratégie de référencement judicieuse et en créant une structure de site qui a du sens, vous satisferez tout le monde, de la technologie qui classe votre contenu aux personnes qui le trouveront et le liront.
Quelle est votre stratégie pour éviter de créer du contenu autour du même mot-clé central ? Faites-nous en part dans les commentaires !
