Avec l’explosion de la popularité des podcasts, il semble que presque tout le monde en ait lancé un de nos jours. Lancer sa propre émission n’a jamais été aussi facile grâce à des outils comme Anchor.fm et Zencastr (entre autres). Cela dit, beaucoup de gens qui lancent un podcast le font avec l’idée qu’ils vont devenir riches en parlant simplement dans un microphone. Malheureusement, ce n’est pas si facile. Cependant, c’est plus facile que vous ne le pensez. Si vous disposez d’un kit média publicitaire solide qui met en valeur votre podcast et son impact sur le public, les sponsors voudront certainement travailler avec vous. Et c’est là que l’argent commence à rentrer.
Qu’est-ce qu’un kit média publicitaire ?
En termes simples, il s’agit d’un petit paquet d’informations que vous pouvez fournir aux annonceurs et aux sponsors potentiels avec tous les détails de votre émission. Vous voulez qu’il soit aussi soigné que possible, car ces personnes voient des dizaines, voire des centaines, de kits médias par semaine. Vous devez donc vous assurer que le vôtre se distingue (pour les bonnes raisons).
Il existe des éléments spécifiques que votre kit média publicitaire devra inclure, des sortes de normes industrielles que tous les annonceurs recherchent.
- qui vous êtes et quel est le thème de votre podcast
- des statistiques, telles que le nombre de téléchargements d’épisodes, les utilisateurs uniques, etc.
- d’autres émissions ou réseaux affiliés
- autres partenariats et sponsors
- les données démographiques des auditeurs
- les types d’annonces que vous proposez et leur coût
- vos coordonnées
Si vous parvenez à rassembler ces éléments dans un seul et même dossier concis, vous disposerez d’un document facile à mettre à jour qui pourra évoluer au même rythme que votre podcast. Ce qui vous permettra d’attirer encore plus de partenariats, de sponsors et d’annonceurs.
Préparer l’envoi
Pour ce qui est de l’envoi proprement dit, il vous suffit de préparer un jeu de diapositives dans PowerPoint ou Google Slides pour disposer d’un document bien conçu. Par ailleurs, si vous n’avez jamais utilisé Canva auparavant, nous vous le conseillons vivement. Vous pouvez non seulement réaliser l’art de votre podcast à l’aide de cet outil, mais aussi un très beau kit média publicitaire.
Remarque : si vous finissez par utiliser un outil comme Canva et un modèle préconçu, veillez à le personnaliser avec vos propres illustrations, ressources et couleurs afin qu’il vous représente et ne ressemble pas à une copie carbone du spectacle de quelqu’un d’autre, au cas où il aurait choisi le même modèle. Pour cet article, nous utilisons un modèle préconçu de Canva pour créer un kit média publicitaire pour un podcast et un animateur fictifs.
1. Qui vous êtes et ce que vous faites
Ou, en d’autres termes, quel est votre énoncé de mission? Pourquoi avez-vous créé ce podcast et qu’apportez-vous de plus que les autres ? Il n’est pas nécessaire que cette déclaration soit longue, mais elle doit résumer ce que représentent votre podcast et votre marque. Quelque chose comme ceci :
Le Superfun Happytime Podcast s’efforce d’avoir une discussion ouverte et honnête sur la réalité du travail dans l’industrie des jeux vidéo tout en fournissant des conseils pour améliorer la narration sur tous les supports.
Il n’est pas nécessaire que ce soit compliqué, dites simplement ce que vous essayez de faire. Et pour ce qui est de l’envoi proprement dit, il vous suffit de charger Canva, de choisir un modèle et de le coller à l’intérieur.
Veillez également à inclure toute information pertinente sur vous-même et sur d’autres hôtes, en particulier des informations pertinentes sur des travaux ou des expériences antérieurs qui donneraient envie aux annonceurs et aux partenaires de travailler avec vous.
2. Statistiques
Il s’agit peut-être de l’élément le plus important de votre kit média publicitaire. Vos partenaires et sponsors potentiels veulent savoir exactement à qui s’adresse leur publicité. Et combien ils sont.
Vous devez donc avoir une idée précise du nombre de téléchargements, généralement sur une période de 4 à 6 semaines après la diffusion d’un épisode. Incluez également le nombre total de téléchargements au cours de cette période (y compris les anciens épisodes), ainsi que toute information démographique que vous pouvez obtenir. Certains hôtes comme Anchor fournissent des informations démographiques, tout comme Spotify pour les podcasteurs.
En général, vous voudrez en savoir le plus possible sur votre public. Par exemple, la région, le pays, l’âge, le sexe, etc.
C’est également ici que vous incluez les abonnés à vos courriels, les statistiques de votre site Web, les statistiques sociales, etc. Vous voulez être aussi attrayant que possible et toucher le plus grand nombre de personnes possible sur toutes les plateformes.
3. Partenariats et affiliations
Ensuite, vous voudrez montrer avec qui vous travaillez et avec qui vous avez travaillé dans le passé. Si vous pouvez montrer que vous avez travaillé avec d’autres entreprises, c’est un peu comme la page de référence d’un CV. Si vous n’avez pas encore eu de partenariat, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez simplement exclure cette diapositive jusqu’à ce que vous ayez trouvé quelques sponsors de podcast à énumérer.
Et si vous êtes affilié à d’autres réseaux ou émissions, ce type de diapositives est l’endroit idéal pour les inclure. Si vous avez des informations statistiques à leur sujet, incluez-les également. Cependant, il est également possible de montrer que votre portée ne se limite pas à une seule propriété, mais qu’elle est multiple.
4. Types d’annonces et feuille de tarifs
La partie la plus importante de votre kit média est votre feuille de tarifs. En général, les parrainages publicitaires des podcasts se font au CPM, ce qui signifie que vous êtes payé X montant pour 1 000 écoutes. Les publicités lues par l’hôte sont les plus chères, car elles sont les plus authentiques et les plus efficaces. Vous pouvez également inclure des publicités préenregistrées, qui peuvent être insérées où vous le souhaitez. Généralement avant, au milieu ou après l’émission (pre-roll, mid-roll ou post-roll).
En outre, vous pouvez travailler avec des sponsors pour offrir des cadeaux, les faire venir dans votre émission pour une interview ou travailler le sujet d’un épisode autour de leur produit (ou type de produit). Par exemple, vous pouvez proposer de réaliser un épisode sur vos livres audio préférés, sponsorisé par la marque d’un auteur particulier, dans lequel vous créez un contenu normal pour votre émission, mais vous pouvez ensuite faire le lien avec votre sponsor au fil de l’épisode.
Les possibilités de types d’annonces sont presque infinies, et souvent les partenaires et les annonceurs travailleront avec vous pour trouver quelque chose qui vous convienne à tous les deux.
Informations sur les contacts
Enfin, ces annonceurs et partenaires doivent savoir comment vous contacter. Veillez donc à indiquer tous les moyens par lesquels ils peuvent vous joindre. Mais veillez à ne mentionner que les moyens que vous consultez et auxquels vous répondez régulièrement.
Vous ne voulez pas qu’un sponsor potentiel vous envoie un courriel à une adresse que vous consultez une fois par mois. Ou qu’il vous appelle si vous ne répondez jamais aux appels. Assurez-vous donc d’inclure une variété de moyens pour qu’ils puissent vous contacter avec le moins de friction possible.
Conclure votre kit média publicitaire
Il va sans dire que l’élaboration d’une feuille de tarifs et d’un kit média publicitaire peut être une tâche ardue. Après tout, il s’agit d’un document unique qui représente l’ensemble de votre marque. Cependant, si vous consacrez le temps et l’énergie nécessaires à sa conception pour montrer aux annonceurs qu’il est agréable de travailler avec vous, il peut s’agir de l’un des meilleurs atouts que vous puissiez imaginer pour votre marque.
Votre podcast dispose-t-il d’un kit média publicitaire ? Pourquoi ou pourquoi pas ?
