Qu’est-ce que Divi Leads ?
Divi Leads est un système de Split Testing et d’optimisation des conversions incroyablement utile, soutenu par de puissantes statistiques et informations, qui vous aide à débloquer le potentiel caché de votre site web. Grâce à des tests simples, vous pouvez prendre des décisions de conception significatives qui aident à stimuler l’engagement des utilisateurs et les ventes. Le Split Testing est un outil que tout le monde devrait utiliser !
En quoi consiste le test fractionné (split testing) ?
L’idée du split testing est simple : Vous apportez une modification à votre page (par exemple, en changeant le contenu, la taille, la couleur ou le positionnement du texte), puis vous testez cette modification par rapport à la version originale pour voir quelle variation produit les meilleurs résultats. Prenons une page de vente classique. En haut, nous avons notre argumentaire de vente sous la forme d’un titre (à l’aide du module d’en-tête pleine largeur), suivi d’une liste de témoignages de clients (à l’aide du module de témoignages), puis d’un bouton de vente (à l’aide du module d’appel à l’action). L’objectif de la page est d’inciter le plus grand nombre possible de personnes à cliquer sur votre bouton de vente et à acheter votre produit. Mais comment savoir si votre page de vente est vraiment efficace ? Comment des propositions de valeur différentes dans le titre peuvent-elles affecter le taux de rebond ? Comment des témoignages différents peuvent-ils affecter la volonté d’achat d’un visiteur ? Comment la taille, la couleur et la position de votre bouton de vente sur la page peuvent-elles affecter la propension d’un visiteur à cliquer ? Chacun de ces éléments peut être transformé en un sujet de split testing pour découvrir exactement comment il affecte le taux de conversion vers notre objectif souhaité.
Les tests fractionnés se composent de deux éléments principaux : Le sujet et l’objectif. Le sujet est l’élément que vous testez, et l’objectif est la façon dont vous attribuez le succès sur votre page. Dans l’exemple ci-dessus, nous pourrions utiliser le module d’en-tête pleine largeur comme sujet du test et le module de bouton comme objectif. Ensuite, vous pouvez configurer différentes variations de votre titre pour déterminer comment chaque version affecte les statistiques d’engagement des utilisateurs. Un titre plus efficace entraînera un engagement plus élevé de l’utilisateur, un taux de rebond plus faible, et ces utilisateurs engagés cliqueront finalement plus souvent sur votre bouton de vente. Puisque nous avons choisi le module Call To Action comme objectif, Divi Leads suivra les clics sur le bouton CTA (en plus d’autres statistiques de base). Chaque version de votre sujet de test sera montrée à différents visiteurs et au fil du temps, une différence dans les taux de conversion deviendra apparente. À l’aide de ces statistiques, vous pourrez décider en connaissance de cause quel titre est le plus efficace. Ce test nous montrera comment les différentes versions de notre en-tête affectent les taux de clics vers notre bouton, et nous pourrons décider en connaissance de cause quelle version est supérieure. Des tests fractionnés similaires peuvent être effectués pour chaque élément de votre page, augmentant ainsi le taux de conversion global de votre page à pas de géant !
Lancement de votre premier test
Pour commencer un split testing, ouvrez les paramètres de page de Divi Builder et activez la fonction de split testing. Après avoir cliqué sur « Enregistrer », vous serez invité à configurer votre test. Au cours de ce processus, il vous sera demandé de faire deux choses : 1) Choisir le sujet de votre split testing, et 2) Choisir l’objectif de votre split testing. Le sujet est l’élément que vous souhaitez tester. Cet élément sera dupliqué afin que vous puissiez configurer différentes variations, chacune d’entre elles s’adressant à des visiteurs différents. L’objectif est ce que vous voulez que vos visiteurs fassent sur votre page. En fonction de l’objectif que vous choisissez, Divi Leads suivra les statistiques pertinentes. Par exemple, si vous testez une page d’atterrissage et que votre objectif est de gagner des prospects en utilisant le module d’opt-in d’email, vous pouvez sélectionner le module d’opt-in d’email sur votre page comme votre objectif. Divi Leads suivra alors comment chacune de vos variations d’objet affecte les taux de conversion de l’optin email. Si l’objectif de votre page est de vendre des articles par le biais de votre boutique WooCommerce, vous pouvez sélectionner le module eCommerce comme objectif. Dans ce cas, Divi Leads suivra les ventes. Si vous avez une page simple avec un bouton d’appel à l’action standard sur lequel vous souhaitez que les utilisateurs cliquent, alors vous pouvez attribuer le module Call To Action ou Bouton pertinent comme objectif et Divi Leads suivra les taux de clics. Tout module, ligne ou section peut être assigné comme objectif. Vous pouvez même assigner votre sujet de test comme objectif.
Choisir votre sujet de test
La première chose que Divi Leads vous demandera de faire est de choisir votre sujet de test.Tout ce qui se trouve sur votre page peut être testé. Dans Divi, votre sujet de test peut être un module, une rangée ou une section. Une fois que votre sujet de test a été choisi et que votre split test a commencé, votre sujet de test sera dupliqué et vous pourrez commencer à configurer la variation alternative. Ce faisant, vous pouvez apporter et tester un certain nombre de changements, y compris un contenu, une conception et un positionnement différents. Vous pouvez créer un nombre illimité de variations en dupliquant simplement le sujet de test. Par exemple, vous pouvez tester 10 titres différents en même temps en testant votre module d’en-tête pleine largeur, en dupliquant le sujet du test et en configurant les 10 variations.Sélectionnez votre sujet de split testing en cliquant dessus avec votre souris.
Sélection de votre objectif
Ensuite, Divi Leads vous demandera de sélectionner votre objectif, tout ce qui se trouve sur votre page peut être utilisé comme objectif. Dans Divi, votre objectif peut être un module, une rangée ou une section. En fonction de l’élément que vous choisissez comme objectif, Divi Leads suivra les statistiques d’engagement des utilisateurs. Au fil du temps, vous serez en mesure de voir comment chaque version de votre sujet de test affecte le taux de conversion vers votre objectif spécifié. Par exemple, si vous avez choisi votre en-tête pleine largeur comme sujet de test et votre module d’appel à l’action comme objectif, Divi Leads affichera différentes versions de votre en-tête pleine largeur à différents visiteurs et suivra combien de fois chacun de ces visiteurs clique sur votre module d’appel à l’action. Au fil du temps, il peut s’avérer qu’une version de votre en-tête pleine largeur augmente les taux de clics. Sélectionnez votre objectif en cliquant dessus avec votre souris
Affichage des résultats du test
Une fois que vous avez configuré votre split testing, vous devrez attendre que les statistiques de trafic soient collectées. Divi Leads montrera chaque variation de votre sujet de test à différents visiteurs et recueillera des informations pour chacun. Vous pouvez consulter les résultats de votre test actuel en cliquant sur l’icône des statistiques en haut du Divi Builder.
En fonction de l’objectif que vous avez choisi, Divi Leads suivra différentes statistiques :
Clics
Cela vous montre combien de fois votre objectif a été cliqué. Le taux de clics est calculé par : Clics / Impressions.
Ventes
Ceci vous montre combien de fois un produit WooCommerce a été acheté. Le taux de vente est calculé par : Ventes / Impressions.
Conversions
Ceci vous montre combien de fois un formulaire a été soumis (tel qu’un formulaire de contact ou un formulaire d’optin par courriel). Le taux de conversion est calculé par Conversions / Impression.
Taux de rebond
Ce taux indique combien de fois les visiteurs restent sur votre page et combien de fois ils rebondissent. On considère qu’un visiteur a « rebondi » lorsqu’il atterrit sur votre page et qu’il la quitte immédiatement sans avoir consommé aucun de vos contenus. Le taux de rebond est calculé par le rapport rebonds/impressions. Un taux de rebond faible est supérieur à un taux de rebond élevé.
Lues
Ceci vous montre combien de fois les visiteurs lisent votre objectif. Par exemple, si votre objectif est de placer un module de texte au bas de votre page, le taux de lecture vous indiquera combien de visiteurs ont effectivement fait défiler votre page et lu ce module de texte. Le taux de lecture est calculé en fonction du nombre de lectures / d’impressions.
Engagement de l’objectif
Cette statistique est un peu différente, car elle ne prend pas du tout en compte le sujet du test. Le seul but de cette statistique est de déterminer l’effet de votre objectif, indépendamment de tous les autres facteurs. Le taux d’engagement est calculé par les lectures de l’objectif / les impressions de l’objectif. Par exemple, un sujet testé avec succès peut être contrarié par un objectif totalement inintéressant et ignoré.
Terminer un split testing
Une fois que votre test a recueilli suffisamment de statistiques et que vous avez décidé quelle variation de votre sujet de test est la plus efficace, vous pouvez mettre fin au test et choisir la version que vous souhaitez conserver.Pour mettre fin à un test, il suffit de faire un clic droit sur le sujet de test et de choisir « End Split Test », ou de désactiver le Split Testing dans les paramètres de la page Divi Builder.Une fois que vous avez choisi de mettre fin à votre test, Divi Leads vous invitera à sélectionner le gagnant du test. Cliquez simplement sur le sujet du test que vous souhaitez conserver avec votre souris. Divi Leads supprimera les autres sujets de test et le test sera terminé.
Options supplémentaires
Une fois que le Split Testing a été activé pour la page actuelle, quelques options conditionnelles apparaîtront dans la fenêtre popup des paramètres de page de Divi Builder. Ces paramètres sont les suivants :
Limite du taux de rebond
Ce taux affecte ce qui est ou n’est pas considéré comme un visiteur ayant rebondi. Les visiteurs qui rebondissent déterminent le taux de rebond de la page, qui est une excellente mesure pour déterminer le niveau d’engagement global des visiteurs. Lorsqu’un visiteur arrive sur votre page et la quitte immédiatement, ce visiteur est considéré comme un « rebond » et votre taux de rebond augmente. Plus votre taux de rebond est faible, mieux c’est. La limite du taux de rebond détermine ce qui est considéré comme un visiteur ayant rebondi. Par défaut, tout visiteur qui atterrit sur votre page et la quitte dans les 5 secondes est considéré comme un rebond. Toutefois, vous pouvez modifier cette valeur à l’aide du paramètre Limite du taux de rebond.
Intervalle de rafraîchissement des statistiques
Lorsqu’un split testing est en cours, Divi Leads suit les statistiques d’engagement de l’utilisateur à afficher dans la fenêtre des statistiques. Par défaut, ces statistiques sont mises à jour une fois par heure et sont mises en cache dans la base de données WP. Toutefois, si vous souhaitez réduire les ressources du serveur utilisées par Divi Leads, vous pouvez réduire cette fréquence à une fois par jour.
Suivi des codes courts
Le suivi des codes courts est utilisé pour suivre les objectifs hors page. Placez le shortcode tracker de Divi Leads sur n’importe quelle page de votre site web et Divi Leads suivra les visites sur cette page comme une mesure de conversion séparée. Pour plus de détails, veuillez continuer à lire.
Suivi des codes courts pour les objectifs hors page
Le suivi des codes courts peut être utilisé pour suivre des objectifs hors page. Par exemple, disons que vous testez la page de génération de prospects de votre société de logiciels. Vous avez créé un nouveau test avec un module d’en-tête pleine largeur comme sujet et un module d’optin par courriel comme objectif. L’objectif de cette page est de collecter des e-mails qui seront importés dans votre système CRM. Une fois importée dans le système CRM, une campagne d’automatisation du marketing par e-mail est lancée, dont l’objectif est d’encourager la personne à acheter votre produit logiciel via une page séparée. Une fois la vente effectuée, les clients sont renvoyés vers une page de remerciement/confirmation sur votre site web Dans ce cas, le split testing initial est axé sur les métriques de la première page de notre entonnoir. Cependant, en utilisant le shortcode de suivi, vous pouvez également suivre le nombre de personnes qui terminent l’ensemble de l’entonnoir de vente et achètent finalement votre produit. Il suffit de copier et de coller le shortcode de suivi dans le contenu de la page de remerciement finale, et Divi suivra cette mesure.En utilisant cette même logique, le shortcode de suivi peut être utilisé pour suivre un grand nombre de choses. Il peut être utilisé pour suivre les ventes dans des plugins de commerce électronique tiers, les pistes générées par un système d’opt-in tiers, ou n’importe quoi d’autre d’ailleurs !
